云南需要创造更多的鲜花消费场景-天天播资讯

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虽然我们不提倡过“洋节”，特别是“情人节”这样用词暧昧的节日。但是，人们对情人节的热情不减，云南的鲜花价格也如期冲上了高点。

作为一年中鲜花需求量最大的节日之一，2月14日情人节催热了鲜花经济，今年各类鲜花价格较往年涨了1倍多。按花店经营者的经验，从情人节到三八妇女节，鲜花价格会一直稳居高位。而在2月14日情人节、520、七夕节3个节日中，鲜花销量最高的是七夕节。可见，鲜花自带浪漫色彩，人们想要表达感情时，首选的就是鲜花。

不过，对于花卉产业大省来说，只有一个“2·14”太少了。创造更多的节日和场景，提升花卉消费氛围，让鲜花盛开的七彩云南、鲜花装扮的春城，时时鲜花涂城，让人们的生活像鲜花一样色彩斑斓，是大家该共同努力做好的一件事。

精神文化层面的消费无止境，鲜花消费重在情感需求，具有广阔的市场空间。鲜花主要用于美化环境、人际交往。许多花在东西方文化中都被赋予了特定的内涵。在中国传统文化中，不少花卉都被赋予了美好的性格特征——梅花象征着民族之风骨，芍药象征情人之离别，兰花象征着君子之气节。而在西方文化中，对鲜花赋予的各种象征意义称为花语，比如，红玫瑰象征爱情、美丽和热情。鲜花是兼具物质与精神属性的消费品，需要不断开拓消费方式、创造丰富的产品、培育消费习惯，才能挖掘出无限的消费潜力。

近年来，鲜花消费虽然有了进一步发展，但仍有很大的空间可以开拓和培育。公开的数据显示，在中国市场上，鲜花消费主要集中在生日、纪念日、情人节、母亲节等特殊日子和婚礼、会议等场景，日常鲜花消费占比仅为5%。荷兰花卉协会统计，日本、美国等发达国家，鲜花日常消费占鲜花市场的30%—40%。这也显示出，未来国内的日常鲜花市场将有更广阔的前景。

云南是全球三大新兴花卉产区之一和全球第二大鲜切花交易中心，国内70%的鲜切花来自云南。昆明斗南花卉市场近期日均批发量近3000万枝。2022年，斗南花卉市场为消费者提供了超过170亿枝的鲜花。另外，云南有每年一度的国际花卉博览会，更有完整的产业链，在旅游者眼里，鲜花饼是最具云南特色的产品。但是，对于这样一个全省性的大产业来说，鲜花消费的场景仍然不够，以花为主题或以花为媒的活动还太少，没有创意十足、吸引民众参与的活动项目，更没有影响全国的花卉节庆IP，以花为媒的产业融合也做得不够。比如，旅游业与鲜花产业是气质高度契合的行业，但至今没有听说过以鲜花为主题的旅游项目。斗南花卉市场高峰期入场人数达2万多人次，但都是自发前往，并没有开发出深度点的旅游项目。其实，鲜花基地也完全可以打造成观光打卡点，把到花田赏花、买花，开发成一种体验项目，让鲜花出去，游客进来，因为鲜花本来就是一项聚集人气的产业。

鲜花可以传递快乐、活跃消费，吸引国内外的消费者，成为带动消费的一把美丽“钥匙”。2月14日，昆明顺城商业广场出现了一束巨型玫瑰花，这个名为“送给昆明的一束花”刚现身闹市，瞬间就将浪漫氛围拉满，吸引了无数人打卡。一个小小的创意就能吸引消费者，证明鲜花自带流量。浪漫不分场合，看花、拍花、买花应成为云南的日常正经事。（右耳）